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中国彩妆开创企业“涉传”!

发布日期:2023-02-27 18:51:08 来源:青眼号外 分享

文/景星


(相关资料图)

近日,青眼号外从中国裁判文书网获悉,本土老牌彩妆企业汕头市万邦化妆品有限公司及关联企业、相关人员因涉嫌传销被执法部门冻结资金达5500万元。

就此事,青眼号外第一时间联系万邦集团董事长周昭扬了解情况,他表示,“这件事情进展得差不多了,现在业务都在正常进行。”

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冻结资金5500万元

据中国裁判文书网披露的信息显示,山东省东明县市场监督管理局在查处万邦(汕头)健康科技有限公司(下称“万邦健康”)、汕头市万邦化妆品有限公司(下称“万邦化妆品”)、万邦(汕头保税区)生物科技有限公司(下称“万邦生物”)、骆媛、陈智翔、赵鸣燕、周运进、周昭扬涉嫌传销一案中,为防止涉案人员转移隐匿违法资金,于2023年1月28日向山东省东明县人民法院申请财产保全。法院最终裁定冻结涉案企业及相关人员账户资金共计5500万元,期限为一年。

▍截自中国裁判文书网

公开信息显示,万邦健康成立于2016年11月23日,主营母婴产品,包括纸尿裤、婴儿湿巾等护理用品和洗护用品,大股东、实控人及最终受益人为周运进;万邦化妆品成立于2013年8月30日,是一家集化妆品研发、生产及服务为一体的化妆品生产企业,大股东、实控人及最终受益人为周昭扬;万邦生物成立于2019年8月5日,经营范围包括化妆技术研发、化妆品生产销售等,是万邦化妆品的子公司,法定代表人为周运进。由此可见,此次因涉传被冻结资金的3家公司均为“万邦系”企业。

另有媒体报道称,2022年5月,因母婴品牌百诺恩存在涉嫌传销问题,作为运营方及关联人员的万邦健康、万邦化妆品、万邦生物、骆媛、陈智翔、赵鸣燕、周运进、周昭扬就曾被东明县人民法院冻结资金1.055亿元。

据了解,百诺恩是万邦健康旗下的母婴品牌,品牌产品涵盖纸尿裤等卫生用品、护肤、彩妆、个护、食品、家居等。万邦化妆品则是百诺恩第3类化妆品商标、第16类纸品商标等多个不同类别商标的持有者,也是不少百诺恩品牌化妆品的备案人和生产企业。

那么,本次“万邦系”企业及相关人员被冻结资金一事,是否是此前“百诺恩涉传”的调查延续?该事件是否会影响到企业的化妆品业务?据此,青眼号外第一时间联系万邦集团董事长周昭扬了解情况,他表示,“这件事情进展得差不多了,现在业务都在正常进行。”

02

被视为本土彩妆的鼻祖

作为一家老牌彩妆企业,万邦集团可以说是本土彩妆史上耀眼的存在。

据官网资料显示,万邦集团成立于1992年,是一家集科研生产、开发销售服务、进出口贸易和品牌运营等为一体的综合性美妆集团,目前旗下拥有雅邦、兰瑟、悠姿、芭宝丽、丽时、拉梦等多个彩妆和护肤品牌,及7个现代化化妆品生产加工基地,占地近15万平方米。

90年代,万邦集团在大陆市场率先推出本土生产的第一支口红,开创了中国彩妆品类的先河,其由此也被视为是本土彩妆的鼻祖。周昭扬曾在接受媒体采访时表示,“1992年雅邦推出口红时,本土美妆市场还没有彩妆概念。”

2006年,在国际大牌垄断中国彩妆市场十余年的关口,万邦集团开创精品渠道、流通渠道双线发展格局,推出中高端定位的新品牌兰瑟。凭借质量服务的提升和渠道布局,兰瑟迅速跻身国产彩妆TOP3。“2008年为时间节点,CS渠道的蓬勃发展成就了一大批本土美妆品牌,也包括兰瑟。”周昭扬曾公开表示。

作为以线下渠道为根基的化妆品企业,面对近年来消费需求变化、渠道更迭、竞争加剧、疫情冲击等,万邦集团虽然也曾通过梳理品牌定位,推出博物馆联名,拓展电商渠道,开展线上线下营销等方式求新求变,但在疫情期间始终成效不明显。一位业内人士告诉青眼号外,“万邦集团核心品牌兰瑟主要做线下渠道,受这两年市场和疫情影响,下滑明显。”

青眼号外注意到,兰瑟目前已入驻天猫、京东、抖音、小红书等平台。但目前兰瑟天猫旗舰店销量最高的唇膏月销仅有1000+,兰瑟抖音旗舰店也与朱梓骁合作进行直播带货,销售最高的口红已售出5.1万件。

▍截自淘宝、抖音

周昭扬告诉青眼号外,“我之前一直看重线下的生意,电商、直播做不起来,今年希望先做好线下,再慢慢做好线上或者供应链的事情。”

03

彩妆市场冰火两重天

2023年拨开疫情的阴霾后,彩妆被寄予厚望,遇冷3年的彩妆品牌们期待着市场的复苏,但彩妆市场却呈现出冰火两重天的景象。

一方面,最早进入中国的国际彩妆品牌露华浓在天猫、微信等渠道的官方店铺彻底关闭;本土彩妆鼻祖万邦集团相关企业又因涉传被冻结资金。另一方面,据国金证券研报数据,在2023年1月彩妆品类销量数据普遍下滑明显的大背景下,彩棠和恋火逆势大幅增长,淘系加抖音,彩棠同比增长超77%,恋火同比增长超80%,花西子在抖音平台的销量一骑绝尘,远高于其他本土及国际品牌。

另据日前橘朵与酵色的母公司上海橘宜化妆品有限公司公布的2022年业绩报告显示,2022年公司年销售额达到17.6亿元,同比增长近30%,其中橘朵营收超10亿,酵色营收达7.5亿。

不难看出,经过一轮激烈的竞争和疫情冲击之后,高歌猛进的本土彩妆品牌不少,但溃败的同样不少。

一家彩妆企业相关负责人表示,彩妆内卷太厉害了,尤其是有资本支持的几个品牌,投放预算、佣金都给的极高,让那些自己掏钱做品牌的企业根本没办法跟。在他看来,传统彩妆品牌错过了接洽资本的机会,没有足够的资金支持跟新锐品牌拼营销和投放;另外,彩妆市场的趋势变化非常快,疫情前传统品牌还可以靠国潮风打情怀牌,但现在国潮已经不流行了,且传统品牌们还没能抓住现在00后年轻消费者的审美和偏好。

毋庸置疑,经历了过去3年的行业大洗牌,彩妆消费者的审美和偏好均发生了改变。同时,疫情的反复冲击也让过去的价格战、流量打法失灵,且随着新条例落地执行提升了行业准入门槛,种种因素叠加导致部分无法跟上行业变化的彩妆品牌被淘汰。

莹特丽中国区及东南亚区销售副总裁沈雁就曾表示,前几年彩妆市场的迅速发展吸引了大量品牌涌入,市场上百花齐放,但彩妆的更新速度太快,对品牌的实力、创意和资金都有一定要求,不是所有品牌都能匹及。

广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽认为,今年彩妆品类需要进行更多营销和产品上的转变,比如强化潮流概念、关注个体、售卖美好生活概念等,同时赋予彩妆产品更多护肤功效,提高彩妆产品忠诚度。

长久以来,彩妆都被认为是一个门槛不高的品类,但实际上库存管理、产品迭代、品牌创意、市场反应能力等隐形门槛一直存在。显然,对众多彩妆品牌来说,2023年是机遇也是挑战,新一轮的彩妆大战或又将开场。

标签: 冻结资金 同比增长 中国裁判

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