文 / 糖酒快讯 邓贤辉

(资料图)

116亿元！贵州习酒“高质量”向上生长。

“2023年上半年实现销售额116亿元，同比增长13%。”7月5日，在贵州贵安召开的2023年半年营销工作会上，贵州习酒正式公布了这一重磅数据。

作为习酒集团成立后开局启程的首份成绩单，贵州习酒如期完成了“时间过半任务过半”的目标任务，不仅为全年目标的实现铺垫了稳固的基础，也继续夯实了与头部企业相匹配的增速规模与实力信心。

2023上半年，白酒产业、白酒市场正处在新一轮的调整周期中，中国酒业也呈现出“强复苏、弱增长”的发展态势。贵州习酒缘何能够在“经济下行、行业内卷”的逆境之中实现更高质量的向上生长？基于此，糖酒快讯复盘了贵州习酒2023年上半年具体的战略动作与战术布局，探寻其不断成长与进阶的价值路径。

提升品质、优化矩阵

贵州习酒筑牢“高质量”基石

对产品矩阵的不断优化，以及对产品品质的持续坚守，是贵州习酒2023上半年最为重要的战略举措。

2023年2月，贵州习酒召开了2023年经销商市场工作会上。会上，君品习酒、习酒·窖藏1988、感恩98、圆习酒等多款战略产品全面推新升级。这次调整，让贵州习酒不仅强化了大单品战略，同时加码大众酱酒赛道，持续拓展品牌成长的新空间。

站在行业发展的新周期，贵州习酒在优化产品结构上先行发力，优化完善从大众酱酒赛道到高端赛道的布局，借助愈加稳固的产品架构，建起了更加强大的全品系护城河，不仅拓展了市场覆盖面，提升品牌的市场活跃度，也为2023上半年的喜人成绩以及下半年的确定性增长与加速抢跑奠定了可能。

此外，对于质量的探索与坚守，贵州习酒在今年上半年也在身体力行，这也是贵州习酒历经70年多年风雨却愈发坚强一个重要原因。

一直以来，习酒人秉承中国传统白酒酿造技艺、坚持对品质的坚守，不跟风、不浮躁。不仅恪守“质量就是生命”的质量价值观，还把对产品品质的卓越追求，作为对消费者最长久、最衷心的承诺，以精湛的酿造工艺和匠心操守，致力于酿好每一瓶酒，确保习酒质量稳定提升，强化消费者心中“习酒坚守传统原粮固态发酵及‘习酒是好酒’的观念。”

在此前召开的习酒公司2023年度生产·质量大会上，习酒集团党委书记、董事长张德芹明确提出：“在向世界一流迈进的过程中，习酒要坚守质量高线，持续提升工作质量、产品质量、服务质量；同时也要守正创新，通过工序工艺创新、产品创新、制度创新、跨界创新等，不断增强习酒的竞争力、创造力和营业能力。”

同时，在今年上半年贵州习酒持续践行“人才强企”战略，不断加码人才引进与人才队伍的构建，相继开展了“2023年人才代表新春座谈会，‘梧桐’叶渐茂·引来‘鸾凤’栖——习酒集团2023年博士研究生招聘面试，以及习酒集团中级管理人员领导力、管理能力提升培训”等工作，以坚实的人才基础推动习酒实现更高质量、更可持续的发展。

加码市场建设、停止对外产品开发

贵州习酒构建更“高质量”发展生态

2023上半年，在市场建设与厂商关系的建设上，贵州习酒也依旧可圈可点。

2023年伊始，贵州习酒高层领导全体动员，先后走进了北京、山东、安徽、湖北、河北、江西、云南、广西等市场一线，了解市场动态、传递市场发展规划，与经销商携手前行，为他们在新的征程中打赢新一轮市场营销攻坚战注入了信心与力量。

习酒公司领导表示：“经销商群体是习酒忠实的合作伙伴，也是习酒壮大市场的主力军。而在今后的市场营销工作上，希望广大经销商锁定目标、坚定信心、迎难而上，精准定位消费群体，优化升级终端服务，创新营销管理模式，而习酒也将是全力支持大家最坚强的后盾。”

在今年白酒行业向更高质量转型的调整周期中，贵州习酒携手全体经销商伙伴继续深耕市场、培育消费群体、激发市场活力，为广大消费者提供优质产品、做好优质服务，不仅有效激发了市场活力与消费潜力，也勾勒出了“共建厂商美好未来”的模范样式。

更重要的是，在此次召开的2023年半年营销工作会上，贵州习酒销售公司总经理曾庆政还披露了一项重磅消息——“为了保证习酒的品牌价值和竞争力，从即日起，习酒公司停止对外产品开发项目。”

在经济基础、企业规模、人才结构、品牌实力等层面大幅提升的背景下，贵州习酒站在后200亿时代的新起点上的正式宣告，是贵州习酒在用行动优化品牌质量，持续维护、提升品牌的高价值感。

向对外产品开发说“不”，是贵州习酒在战略上的主动选择，也是贵州习酒基于营销智慧基础上的勇气与营销业绩基础上的底气，去锻造更高质量的发展势能与经营韧性，这一动作也将为更高到质量的“习酒速度”铺垫起成长蓝图，为未来发展增添更多的确定性可能。

深植文化之根、践行君品文化

贵州习酒站上“高质量”制高点

在71年的发展过程中，习酒凝练出了以“崇道、务本、敬商、爱人”为核心价值观和“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”为习酒品格的“君品文化”，并成为了当前中国酒业最鲜明的品牌符号。

习酒公司领导指出：“企业文化是企业生长的根基，只有实现了根深根茂，企业才能成长为参天大树、经久不衰。”2023年作为习酒的文化建设年，贵州习酒也将不断深挖品牌内涵、认真践行“君品文化”，把“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观贯穿企业发展的全过程。

今年以来，贵州习酒深植文化之根、践行君品文化，赋能习酒高质量发展，相继展开了《君品公约》发布会、“君品习酒传统文化巡游”活动等在内的一系列战略与战术，描绘习酒文化蓝图，不断弘扬君品文化，酿造生活之美。

同时，在今年上半年，贵州习酒不断践行“君品文化”，以善心之行守护每一个炽热梦想，以善意之举传承君子仁爱精神，继续延续和传承在公益事业上的品牌大爱与温情。

今年2月，贵州习酒正式成立“习酒·吾老安康”慈善基金，并举行了“习酒·吾老安康”慈善基金捐赠仪式，通过解决困境老人的养老问题、生活照料、心理关爱、医疗服务等需求，“习酒·吾老安康”也将使得更多的老人“老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安”。

5月31日，2023“习酒·我的大学”逐梦奖学金活动在贵阳孔学堂正式启动，贵州习酒十七载初心不改，十七年感恩相伴，持续躬耕教育公益事业，传递公益薪火，用行动照亮学子的求学之路，再次为莘莘学子播下了希望的种子。

“君品文化”是习酒公司的品牌底色，从“习酒·我的大学”助力优秀学子圆梦大学，到“习酒·吾老安康”帮助困境老人安享晚年，习酒挺膺担当，始终展现国企担当和大义情怀，在持续践行“君品文化”的过程中，也在消费者心中根植下“君子之品 东方习酒”的深刻内涵。

以“君子之品”凝心铸魂，贵州习酒将君子精神恒久的刻进骨子里、融进血脉中，讲好“东方习酒”新故事，也将不断引领习酒的前进方向，推动习酒持续高质量发展、大踏步前进。

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